Le Crous - Nantes Pays de la Loire
Contexte
Le Crous Nantes Pays de la Loire souhaitait renforcer et structurer sa présence sur les réseaux sociaux les plus utilisés par les étudiants, en particulier Instagram et TikTok. L’enjeu était de mettre en place une stratégie éditoriale et visuelle cohérente, capable de produire des contenus engageants, d’animer une communauté active et de valoriser les missions essentielles du Crous : restauration universitaire, logement étudiant, bourses, accompagnement social et culture.
Dans le cadre de cet appel d’offres, nous avons imaginé une stratégie éditoriale reposant sur des formats courts, pédagogiques et incarnés, adaptés aux usages mobiles et aux codes des plateformes. Deux concepts créatifs ont été développés autour de la mission “restauration”, avec pour objectif de valoriser l’engagement quotidien des équipes qui préparent des repas variés, équilibrés et accessibles, contribuant directement au bien-être et à la réussite des étudiants. Ces concepts ont également été pensés pour être déclinés sur les autres missions du Crous, afin de créer un système éditorial durable et identifiable. La direction artistique s’appuie sur un langage graphique directement inspiré du logo du Crous. Les formes circulaires emblématiques – cercles, demi-cercles et quarts de cercle – deviennent des éléments structurants de la composition. Utilisées pour rythmer les visuels, encadrer les textes ou mettre en valeur les images, elles permettent d’installer une identité visuelle cohérente et immédiatement reconnaissable sur l’ensemble des publications.
Afin de faciliter la lecture et l’identification des thématiques, une palette chromatique a été structurée par mission. Chaque domaine d’action du Crous est associé à une couleur dominante, permettant aux étudiants d’identifier rapidement les contenus liés à la restauration, au logement ou aux aides financières.
Deux variantes ont été explorées : l’une basée sur les couleurs complémentaires de la charte graphique du Gouvernement, l’autre inspirée directement des codes coloriels du site du Crous Nantes Pays de la Loire, afin de renforcer la cohérence entre les supports web et les réseaux sociaux.
Enfin, la proposition accorde une place centrale à l’humain. Les contenus privilégient des photographies naturelles mettant en scène les étudiants et le personnel du Crous, ainsi que des visuels ancrés dans le territoire des Pays de la Loire. Cette approche vise à renforcer la proximité et l’identification, tout en créant une communication claire, vivante et adaptée aux usages mobiles.
L’objectif global était de développer une présence sociale plus visible, plus engageante et plus utile, capable de fédérer une communauté d’étudiants autour de services concrets qui améliorent leur quotidien.
Appel d’offres non-remporté
