Département de l'Eure
Contexte
Dans l’Eure, les politiques de solidarité représentent 70 % du budget départemental mais restent souvent perçues comme réservées à une minorité. Le Département a confié à Waker la conception d’une campagne visant à faire évoluer le regard porté sur la vulnérabilité et à valoriser l’action concrète des services publics.
Le concept « Ça peut tous nous arriver » s’appuie sur un principe universel pour renverser le réflexe du « ça n’arrive qu’aux autres » et rappeler que la vulnérabilité fait partie des parcours de vie.
La campagne adopte une approche éditoriale incarnée, fondée sur des situations réelles et des témoignages, afin de créer une adhésion émotionnelle et durable auprès des habitants.
Résultats
Une campagne cohérente et fortement identifiable, déployée sur l’ensemble des canaux print, digitaux et audiovisuels, qui installe un nouveau récit autour de la solidarité publique et renforce la visibilité, la compréhension et la légitimité de l’action du Département auprès des Eurois.
