Département de l’Eure
Comment faire évoluer durablement le regard porté sur la vulnérabilité et valoriser l’action concrète du Département auprès de tous les Eurois ?
Septembre 2025
Dans l’Eure, les politiques de solidarité représentent 70% du budget départemental, mais restent perçues comme réservées à une minorité. Face à ce décalage, le Département a confié à Waker la conception et le déploiement d’une campagne de communication globale pour redonner sens, visibilité et légitimité à la solidarité publique.
Notre mission : créer un électrochoc collectif, capable de transformer une politique institutionnelle en un récit incarné, humain et mobilisateur, ancré dans la vie réelle des habitants.
Objectifs
- Transformer la perception de la vulnérabilité : de la faiblesse à la force collective.
- Valoriser le rôle concret du Département dans l’accompagnement des parcours de vie
- Fédérer les habitants autour d’une vision plus juste, inclusive et solidaire du territoire
- Créer une campagne cohérente, impactante et déclinable sur tous les canaux.
Concept créatif : "Ça peut tous nous arriver"
Un principe universel : chacun peut, un jour, être confronté à la vulnérabilité.
La campagne renverse le « ça n’arrive qu’aux autres » pour rappeler que personne n’est invincible, mais personne n’est seul.
Une narration sobre et humaine, incarnée par des témoignages réels et des situations du quotidien
Missions
- Création du concept et de la direction artistique.
- Élaboration du plan de communication sur 7 semaines
- Production des supports : affichage, TV, annonces presses, témoignages vidéos, réseaux sociaux, brochures, flyers, habillages d’administrations (stickers muraux, néons, affiches), éditions spéciales dédiées à la campagne du journal Départemental le Deux Sept, pages du site du Département, dossier de presse, film de campagne…
- Coordination, gestion et déploiement opérationnel multicanal
- Pilotage global, suivi et analyse des KPI
Livrables
- Plateforme de campagne et charte graphique.
- Contenus print, digitaux et audiovisuels.
- Plan média et rétroplanning complet
- Film récapitulatif et reporting final
"Ça peut tous nous arriver" n’est pas qu’une campagne de communication
C’est un mouvement collectif, une prise de conscience partagée, et la preuve qu’une politique publique peut toucher juste quand elle parle d’humain à humain.
