Verdir
Contexte
La Fédération nationale des producteurs de végétaux d’ornement (anciennement FNPHP) a engagé une transformation profonde afin d’accompagner l’évolution de la filière horticole et affirmer son rôle au sein d’un écosystème en mutation. L’organisation souhaitait dépasser son statut de syndicat professionnel pour devenir une marque fédératrice, visible et engagée, capable de porter la voix d’une filière tournée vers la durabilité et l’innovation.
L’enjeu consistait à moderniser l’image de l’organisation, clarifier son rôle et ses prises de parole, et fédérer un réseau national composé de producteurs, partenaires et acteurs institutionnels autour d’une identité forte, lisible et porteuse de sens.
La mission a débuté par un travail de repositionnement stratégique, associant diagnostic d’image, benchmark sectoriel et ateliers de co-construction avec le réseau national et ses relais régionaux. Ce travail a permis de définir une promesse claire et fédératrice – « Nous faisons grandir l’avenir – engagés par nature » – ainsi qu’un socle éditorial structurant les messages, la tonalité et les axes de communication selon les différentes cibles.
Cette nouvelle vision s’est traduite par la création de Verdir, un nom court, vivant et mémorisable, marquant une rupture avec l’acronyme institutionnel historique. Le nouveau logo, volontairement épuré et géométrique, symbolise la convergence des acteurs de la filière et la dynamique collective du réseau.
La direction artistique a été conçue comme un système graphique durable et facilement appropriable par l’ensemble du réseau. Elle repose sur une palette chromatique élargie, exprimant la diversité du végétal, et sur une typographie robuste garantissant lisibilité et impact sur tous les supports, du print à l’environnement digital. Des règles de mise en page, grilles et principes iconographiques ont été définis afin d’assurer une cohérence stable même dans un contexte de production multi-acteurs.
Le déploiement a été pensé comme un véritable plan d’activation de marque : création d’un kit de communication national déclinable par les régions, conception de supports éditoriaux et institutionnels, refonte d’un magazine interne, développement d’une landing page dédiée à une campagne d’adhésion et production de contenus motion design. L’identité a également été adaptée aux usages événementiels et aux outils quotidiens des équipes, avec la mise à disposition de templates et de gabarits prêts à l’emploi.
Résultats
La nouvelle marque Verdir a rapidement démontré son efficacité : plus de 400 nouveaux adhérents ont rejoint le réseau en moins d’un an, tandis que l’identité et les outils ont été adoptés par l’ensemble des relais régionaux. Cette transformation a permis de renforcer la lisibilité de l’organisation, sa reconnaissance institutionnelle et sa capacité à mobiliser les acteurs de la filière autour d’une vision commune.
