Aéroport de Strasbourg
Contexte
L’Aéroport de Strasbourg évolue dans un environnement fortement concurrentiel, au cœur d’une zone regroupant plusieurs aéroports majeurs. Dans ce contexte, la notoriété, la lisibilité de l’offre et l’efficacité des prises de parole constituent des enjeux stratégiques pour renforcer l’attractivité de la plateforme.
Accueillant plus d’un million de passagers par an, une dizaine de compagnies aériennes et plusieurs dizaines de destinations, l’aéroport doit conjuguer plusieurs missions de communication : valoriser son image de marque, informer les voyageurs, promouvoir ses destinations et ses services, tout en s’adaptant à une activité fortement marquée par la saisonnalité. Dans le cadre de cet appel d’offre, nous avons imaginé un dispositif de communication global reposant sur une promesse simple et mémorisable, traduite par la baseline « Ici, commence ailleurs ».
Cette signature installe une double lecture stratégique : elle ancre la marque dans son territoire – Strasbourg – tout en ouvrant immédiatement vers l’imaginaire du voyage et des destinations. L’aéroport n’est plus seulement un lieu de transit, mais le point de départ vers une nouvelle aventure. Cette promesse se matérialise dans un visuel de campagne conçu comme une insertion presse à fort impact.
Le concept graphique repose sur une métaphore symbolisant le départ : la rencontre entre la valise – objet qui représente le moment où l’on décide de partir- et le hublot d’avion, qui incarne l’ailleurs et la projection vers la destination. Une composition en diagonale vient structurer l’image et symboliser le passage entre ces deux états : être encore ici, et déjà ailleurs. À partir de ce visuel principal, nous avons développé un système de campagne modulable permettant de multiplier les prises de parole tout en conservant une identité forte et immédiatement reconnaissable.
Chaque déclinaison reprend les codes structurants du dispositif – composition, signature et mécanique éditoriale – tout en explorant différentes thématiques liées au voyage : culture, gastronomie, aventure ou escapades urbaines. Le dispositif intègre également un ancrage territorial fort, en associant à chaque visuel un symbole emblématique de Strasbourg ou de sa région. Ce dialogue visuel entre point de départ et destination permet d’affirmer l’identité locale de l’aéroport tout en valorisant la diversité des expériences proposées.
L’ensemble a été conçu comme un système de communication durable, capable de se déployer sur différents supports – presse, affichage urbain, supports digitaux ou écrans de l’aéroport – tout en installant progressivement une signature de marque distinctive et mémorisable.
Appel d’offres non-remporté
