Agglomération Cannes - Pays de Lérins

Dans un contexte de transition écologique renforcée, l’Agglomération Cannes Lérins fait face à un problème récurrent impactant directement l’efficacité du recyclage : l’utilisation de sacs noirs dans les bacs de tri jaunes. Ce geste du quotidien, souvent lié à une mauvaise compréhension des consignes, entraîne le rejet de déchets pourtant recyclables et fragilise l’ensemble de la chaîne de traitement.

La collectivité a confié à Waker, dans le cadre d’un appel d’offres, la conception d’une campagne visant non seulement à informer, mais surtout à provoquer un changement de comportement, en rendant visible une erreur fréquente et facilement évitable. Si le projet n’a finalement pas été retenu, la proposition s’est distinguée par la force de son concept et sa capacité à traduire un enjeu technique en messages clairs, accessibles et impactants.

Deux axes créatifs complémentaires ont été développés :
– « On va être clair avec vous », une approche pédagogique et complice fondée sur la transparence et la lisibilité du geste de tri.
– « Arrêtons de broyer du noir », un axe plus frontal et impactant, utilisant un jeu de mots et un choc visuel pour provoquer un déclic immédiat.

Résultats :
Une campagne d’affichage à fort impact visuel, immédiatement compréhensible et mémorisable, qui clarifie les consignes de tri sans culpabilisation. En combinant humour, pédagogie et tension graphique, le dispositif renforce l’adhésion du grand public et illustre l’expertise de Waker en communication publique et en création de concepts comportementaux à forte valeur ajoutée.