Marque employeur : l’image que vous renvoyez en tant qu’employeur
La marque employeur regroupe l’ensemble des éléments qui définissent la réputation d’une entreprise auprès de ses collaborateurs actuels et futurs. Elle reflète la culture interne, les conditions de travail, les valeurs managériales, et l’engagement social de la structure.
Pourquoi soigner sa marque employeur ?
Parce que l’image que vous projetez en tant qu’employeur influence directement votre attractivité et votre capacité à fidéliser les talents. Une marque employeur forte permet :
- D’attirer des profils en phase avec votre culture ;
- De valoriser votre différenciation RH ;
- De renforcer l’engagement de vos collaborateurs ;
- De soutenir votre communication interne ;
- De créer un sentiment d’appartenance durable.
Une démarche transversale
La marque employeur peut aussi être fragilisée en période sensible : une mauvaise gestion de situation interne peut devenir un point de rupture. D’où l’importance d’une communication de crise maîtrisée, en lien avec vos valeurs et vos engagements RH.
La marque employeur n’est pas qu’une affaire de RH. Elle mobilise la communication interne, le management, les équipes dirigeantes, et même les collaborateurs eux-mêmes. Elle se construit dans les discours, mais surtout dans les faits.
Ce que cela peut inclure
- Une promesse employeur claire et sincère ;
- Des prises de parole sur les réseaux sociaux et votre site carrière ;
- La création de contenus en interne à destination de vos équipes (journal, newsletter) ;
- Des actions concrètes autour de la QVT, de la formation ou de l’inclusion ;
- Une cohérence entre discours externe et vécu interne.
Envie d’aller plus loin ?
Découvrez comment notre approche de la communication interne contribue à bâtir une marque employeur authentique, alignée avec votre réalité de terrain.
